首頁 首頁
網站首頁 關于我們 產業政策 協會文件 協會動態 會員動態 產品展示 品牌建設 聯系我們
會長單位
副會長單位
常務理事
理事單位
會員單位
·你現在位置:首頁>>>為做大做強赤峰農產品區域公用品牌獻計出力

為做大做強赤峰農產品區域公用品牌獻計出力

——寫在第三個中國品牌日到來之際

201611月,國家發改委會同有關部門向國務院上報了《國家發展改革委關于設立中國品牌日的請示》,2017424日,國務院批準了該請示,同意自2017年起,將每年的510日設立為中國品牌日

習近平總書記強調:“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。為深入貫徹落實“三個轉變”的要求,落實市委七屆八次全會上提出的赤峰要建設“五個大市”的新發展定位和發展目標,現就如何做大做強區域公用品牌,夯實赤峰市農牧業經濟高質量發展的基礎,提出了以下建議和意見。

一、我市農產品區域公用品牌建設的現狀

十二五期間開始,特別是黨的十八大以來,我市各地按照市委市政府的決策部署,大力發展品牌農牧業,從注冊地理標志農產品到培育農產品區域公用品牌,赤峰農產品區域公用品牌從無到有,出現了可喜的變化。

一是農牧業品牌意識正在覺醒。由于農產品市場競爭,我市各地從企業、行業協會到主管部門,開始重視地理標志產品注冊和區域公用品牌培育。2008822日,我市阿旗農業環保能源工作站在農業部登記天山明綠豆國家農產品地理標志,到2018年,赤峰農牧業產業化龍頭企業協會在國家工商總局成功注冊赤峰小米赤峰蕎麥赤峰綠豆赤峰葵花赤峰馬鈴薯赤峰羊肉赤峰牛肉赤峰羊絨”8件地理標志證明商標,走過了10年培育農產品區域公用品牌之路。

二是各級政府支持力度不斷加大。從市到旗縣區,各級政府不斷提高對品牌強農的認識,鼓勵支持農畜產品品牌建設。近年來,市政府相繼制定出臺了《關于進一步加快十二五期間商標發展的意見》、《赤峰市加快推進品牌農牧業發展的意見》、《赤峰市農畜產品“三品一標”認證(登記)獎勵辦法》、《赤峰市人民政府關于推進赤峰市農畜產品品牌工作的意見》,這些政策的出臺和落實,推動了全市品牌農牧業的發展。寧城縣、敖漢旗等旗縣區也相繼制定出臺了政策措施。

三是品牌注冊(登記)逐年增多。截止201810月底,全市通過國家有關部門登記注冊的地理標志達到55件,其中,國家農業部地理標志產品18件,國家工商總局地理標志證明商標35件,國家質檢總局地理標志保護產品2件。

四是品牌推介形式多樣。近年來,市政府連續舉辦了四屆中國(赤峰)牛羊肉產業大會,大力宣傳了赤峰的牛羊肉品牌,獲得了“中國牛羊肉食品之都”的殊榮。我市多次組團參加北京、廣州、長沙、廈門等地舉辦的全國綠色食品博覽會,宣傳了赤峰優質農畜產品品牌。赤峰農牧業產業化龍頭企業協會參加2017中國農業(博鰲)論壇“神農杯”年度品牌推優活動,赤峰小米榮獲最具影響力農產品區域公用品牌。

雖然我市在培育農產品公用品牌上走在了自治區前列,但是,在實際運作過程中,還存在一些誤區和盲點,主要有以下幾點:

一是赤峰特色產品多,品牌多而雜,小而弱,缺乏在全國叫得響的區域公用品牌。

二是頂層設計不完善,缺乏統一明確的規劃。過去,從市里到旗縣區,對農畜產品品牌建設沒有一個完整的指導意見和發展規劃,政府、行業協會、企業沒有形成共識和合力。

三是打造農產品區域公用品牌,重申請注冊輕推廣使用。這主要是地理標志注冊成功以后,持標者、企業、政府并沒有很好的經營、推廣這些品牌,有的地標產品注冊成功以后很快被打入冷宮

四是農產品區域公用品牌推介宣傳力度不夠,特別是在全國的宣傳面小。

此外,我市在創建農產品區域公用品牌過程中,還存在著品牌認知有誤區,部門認識不統一;農牧戶品牌意識不強,基地建設缺乏規模化、標準化;對地理標志農產品內涵挖掘不夠,商業價值未能充分體現;線上銷售不規范,種類偏少,成交率低;投入機制不健全,市和旗縣區對農產品區域公用品牌建設資金投入少,對上級有關獎勵和補助政策落實不到位等問題。

二、他山之石,可以攻玉

農業農村部發出綠色興農、質量興農、品牌強農倡導以來,全國各地農業品牌意識正在覺醒,品牌發展熱潮漸成燎原之勢,涌現出一批打造區域公用品牌的經典之作,提供了許多可借鑒可復制的典型經驗。

從全國層面看典型案例:福建省福鼎市注冊了福鼎白茶地理標志證明商標,打出了“世界白茶在中國,中國白茶在福鼎”的廣告語,當地政府提出共鑄“福鼎白茶”特色品牌,全面實施生態茶、放心茶、健康茶工程戰略。2016福鼎白茶品牌價值達到33.58億元,位居業界前列,贏得了品牌、效益“雙豐收”。

2018731日,山西省與北京市糧食產銷合作推薦會暨山西小米品牌推介活動在北京啟動。會上山西小米運營中心分別與北京市糧食有限公司、京東、百度簽署戰略合作協議,北京市場成為山西小米品牌首次走出山西、走向全國的第一站。山西打造強勢區域公用品牌,讓全國人民都知道小米還是山西的好

從自治區層面上看典型案例: 2017年,巴彥淖爾市委、市政府以農產品區域公用品牌建設為重要抓手,實施巴彥淖爾綠色崛起戰略。201897日,天賦河套巴彥淖爾農產品區域公用品牌發布會在北京召開。“天賦河套”品牌位于品牌金子塔的頂端,已選定面粉、牛羊肉、乳業、釀造、炒貨等5大優勢特色產業的6家企業的10個產品作為首批授權使用的天賦河套品牌的產品,打響了天賦河套,世界共享的廣告。

興安盟以培育發展稻米產業為突破口,大力實施綠色農畜產品品牌建設工程,組建興安盟大米產業聯盟,授權符合標準的經營主體使用興安盟大米地理標志證明商標,利用線下2000多家專賣店,把“興安盟大米”推向全國,成為自治區優質農畜產品一張“新名片”。經過兩年運作,興安盟大米入選2018中國大米十大區域公用品牌,成為中國大米品類市場一員有力的競爭者。

從全市層面上看典型案例:赤峰農牧業產業化龍頭企業協會參加2017年中國農業(博鰲)論壇神農杯年度品牌推優活動,使赤峰小米榮獲“最具影響力農產品區域公用品牌”殊榮。2018年內蒙古農畜產品區域公用品牌值估價,赤峰小米品牌價值為2.5億元。

2017111日,“天下糧倉”2017新米節發布會在阿里巴巴總部召開,敖漢旗旗長于寶君以才藝展示的特別方式出場。為“敖漢小米”代言。“敖漢小米”在此次全國南北14個縣(市)各自的新米對比展示中獨樹一幟,亮點紛呈,給線上線下參與人員留下了及其深刻的印象,敖漢小米的知名度得到了爆發式提升。

2019116日,在巴林左旗農村牧區電子商務公共服務中心,孟和達來旗長通過淘寶網年味中國·縣長來了現場直播的方式,推介家鄉地標產品毛毛谷小米”“手工笤帚。當天直播觀看人數有50萬人,達到了全天銷售額23.76萬元的驚人業績,15009.9元的毛毛谷買贈體驗貨,僅三分鐘就被搶購一空。

三、發揮行業協會職能,為做大做強赤峰區域公用品牌獻計出力

打造區域公用品牌是赤峰建設“五個大市”和現代農畜產品加工基地的重要內容,是提升農業綜合效益和競爭力的有效途徑,也是龍頭企業協會服務會員企業,促進全市農牧業高質量發展的重要抓手。

(一)積極參與我市區域公用品牌的頂層設計。龍頭企業協會以振興赤峰品牌農牧業為己任,三年來積累了大量的品牌建設經驗,并且手中擁有市政府授權的8個地理標志證明商標的使用管理權,還擁有已經注冊成功的“赤誠農品”商標和圖形。為此,協會要積極參與全市區域公用品牌的頂層設計,參與制定《赤峰農畜產品區域品牌策劃設計方案》、《赤峰農畜產品區域品牌形象手冊》和《赤峰農畜產品公用品牌文化手冊》,為打造赤峰區域公用品牌獻計出力。

(二)制定地標產品質量、加工標準,引導龍頭企業標準化生產。協會已分別與4家龍頭企業,會同市直有關部門啟動了“赤峰小米”、“赤峰蕎麥”、“赤峰綠豆”、“赤峰葵花”等4種地標產品的質量、加工標準制定工作,并已納入《2018年度赤峰市地方標準制修訂項目計劃》。協會要重點做好上述4個地標產品的質量、加工標準的制定工作,推廣使用標準的龍頭企業力爭達到100家以上。

(三)建立產品追溯體系,為地標產品提供質量信譽保障。根據農業農村部農質發〔201819號文件《農業農村部關于農產品質量安全追溯與農業農村重大創建認定、農產品優質品牌推選、農產品認證、農業展會等工作掛鉤的意見》,龍頭企業協會與內蒙古中廣智通物聯科技有限公司合作,建設了中國(赤峰)區域公用品牌追溯公共服務平臺,目前平臺已正常運營。這個平臺的運作,加快了赤峰優質農畜產品的追溯體系建設,使我市優質農畜產品,特別是8個地標產品,做到了來源可追溯、去向可查證、責任可追究,大大促進了赤峰品牌農牧業的快速發展。2019年,全市建立追溯體系的龍頭企業力爭達到100家以上。

(四)發揮赤峰小米產業聯盟的作用,打造“赤峰小米”第一區域公用品牌。為創建赤峰小米特色農產品優勢區,龍頭企業協會于2019322日組織43家小米生產加工企業成立了赤峰小米產業聯盟。要充分發揮赤峰小米產業聯盟的作用,在優良品種推廣、推行標準化生產、小米深加工、市場開拓、品牌推廣等方面開展廣泛的交流和合作,共同做品牌,抱團闖市場,做大做強“赤峰小米”第一區域公用品牌。

(五)開展“消費扶貧、品牌推廣”活動,延伸塑造區域公用品牌。一是在市內貧困旗縣通過培訓等方式推廣使用“赤峰小米”等8個地理標志證明商標,并同時開展追溯體系建設,讓貧困地區的優質農產品進京出省,暢銷到全國各地,讓貧困地區的農畜產品變成真金白銀,加快脫貧致富的步伐。二是根據我市農畜產品資源豐富和脫貧攻堅的需要,再申請注冊一批糧食、肉蛋、蔬菜、中藥材等方面的地理標志證明商標,不斷擴大赤峰農產品區域公用品牌的規模。

(文/羅征遠 圖/張賽君)

  • 上一篇文章:

  • 下一篇文章: 沒有了
  • 版權所有:赤峰農牧業產業化龍頭企業協會
    地址:赤峰新城區金帝商務大廈C座609室 電話:0476-8282707
    老快3基本走势图带连线